2017年之后净水器&直饮水行业的发展趋势研究

国务院第一次提及净水器，是以国务院公告文件的方式，在《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见(国发〔2015〕66号)》文件的第三部分，在“消费升级重点领域和方向”之“绿色消费”描述时，明确把“净水器”作为绿色消费进行强调，具体内容为：生态文明理念和绿色消费观念日益深入人心，绿色消费从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材等有利于节约资源、改善环境的商品和服务拓展。

2017年10月份，党的十九大报告中指出，要加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。2018年上半年《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》将颁布第一批管理目录，届时将严格限制六种有害物质（①铅②汞③镉④六价铬⑤多溴联苯⑥多溴二苯醚）的使用。净水产品虽然不在第一批管理目录里边，但净水人要未雨绸缪，做好净水产品纳入第二批、第三批管理目录的准备。净水产品不仅是家电产品，更是直接关系到人体健康的产品。如果在某个零部件或者元器件上，含有不符合国家标准规定的超标有害物质，就会对人体产生严重的健康危害。因此更有必要坚持绿色制造，从RoHS标准出发，控制减少有害物质的使用。

随着收入水平的提升、消费意识的升级，人们的健康需求越来越强，但另外一方面，我国水质问题日益被重视，在这种情况下，净水行业迅速发展并得到了大家的关注。在过去的一年里，国务院顶层设计密集释放多重利好，饮用水健康在政策层面屡被提及。同时，在政策的鼓励扶持下，水处理终端企业数量维持上扬态势，与之相关的产能规划与投资市场也呈快速发展之势，净水器市场风潮随之渐起。截至2017年7月底，据不完全数据统计，目前已公布的净水器企业达4000家左右，其中整机制造企业近1600家，多以中外合资、自主品牌、家庭式作坊模式为主。五年前净水器市场也就是100亿的规模，2016年差不多到500亿了，未来三五年内中国的净水市场会达到1000亿。据中商产业研究院预测，到2020年，中国净水器市场在城镇家庭中可达35%的渗透率，对应9400万台左右的保有存量，家用净水市场容量将达到1280亿元。

结合“十三五规划”对环保产业的布局和重视，净水行业发展将迎来黄金时期，加之消费升级的渗透，净水市场也正成为各大企业争夺的主战场。平安证券指出，无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，都是凭借自身背景与优势各自为政，竞争激烈，行业尚未形成稳定的竞争格局。围绕净水市场的洗牌正在进行，至于洗牌结果如何，未来两三年内见分晓。